Priosa

Gece hayatında yelpaze tek bir kalıba sıkışmıştı: bambu ve kumaştan, on avroluk, birkaç saatte kırılıp zemine atılan bir oyuncak.

Bu kategoride daha iyi bir yelpaze yapmak, fiyat yarışına girmek demekti. Biz kategoriyi değiştirmeyi seçtik.

Priosa “yelpaze” rafında yarışmıyor. Kendi rafını açıyor: heykelsi bir tasarım objesi.

Bu rafı üç kelimeyle tarif ettik. Ürünün şeklinden fotoğraflarına, sitedeki her cümleye kadar her kararı bu kelimelere göre verdik.

Prima katlanmıyor. Dalga biçimli tek parça bir gövde; alt kısmı tutamağa, üstteki boşluk askı halkasına dönüşüyor.

Lazerle kazınmış topografik çizgiler hem görsel bir imza hem de parmak altında hissedilen bir doku.

İsim, ürünün form dilinden türetilen keskin ve akışkan harflerle yazılıyor. “P” harfi tek başına simge olarak kullanılıyor.

Renkler gece kulübünün ışığından geliyor: siyah, derin lacivert ve füme. Açık zeminler için tek bir kemik beyazı.

Başlıklarda Desire Pro, vurgu cümlelerinde Freight Display, ölçü ve metinlerde Fedra Mono.

Manifesto, Priosa’nın neye karşı durduğunu söylüyor: herkes için yapılan ve bu yüzden kimseye ait olmayan nesnelere.

Dil kısa ve net, tarafını da saklamıyor. Okuyanı bir seçim yapmaya çağırıyor.

Fotoğraf ve film, ürünü bir aksesuar gibi değil, bir heykel gibi gösteriyor. Model, ışık ve mekân bu fikre göre seçildi.

Site sade: tek ürün, tek mesaj, kısa bir manifesto. Fiyat, ölçü ve iade koşulları sorulmadan önce görünüyor. Telefonda da aynı sadelikle çalışıyor.

Priosa, kategorisindeki ürünlerin on beş katı fiyatla satışa çıktı. Bu fiyatı indirimle değil, ürünün kendisiyle savunuyor.

Fikirden lansmana kadar her adım, ürünü taşıyacak marka sistemiyle birlikte tasarlandı.