ERB
ERB (eski adıyla Er&Bağ Elektronik), 20 yılı aşkın süredir membran tuş takımı, panel etiket ve elektronik kart üreten bir İstanbul firması.
Üretimi güçlüydü; ama logosu, sitesi ve kataloğu bunu anlatmıyordu. Markayı baştan kurduk; logodan dile, renkten kataloğa kadar.
Simply reliable.
Güçlü bir üretici, kendini olduğundan küçük gösteriyordu.
Başlangıç noktası
Logo, site ve belgeler yıllar içinde farklı ellerden çıkmıştı. Her biri ayrı bir kırmızı, ayrı bir dil kullanıyordu.
Avrupalı bir alıcı için bu tablo tek bir soruya dönüşür: Bu firma ne kadar düzenli çalışıyor?
Önceki görsel kimlik
Üç ayrı kırmızı, iki ayrı gri. Her sayfa başka bir firmaya aitmiş gibi görünüyordu.
Strateji
Alıcının ERB’de görmesi gereken üç şeyi belirledik: sade bir dil, güvenilir bir üretim ve yıllara yayılan bir süreklilik.
Logodan katalog tablolarına kadar her kararı bu üç değere göre verdik.
Değerler
- Sadelik
- Güvenilirlik
- Süreklilik
Sözel Kimlik
Uzun kurumsal cümleleri bıraktık. Yeni dil kısa, teknik ve kendinden emin. Slogan da öyle: Simply reliable.
Slogan yalnızca İngilizce. Avrupalı alıcı onu ilk bakışta, çeviriye gerek kalmadan anlıyor.
Slogan
Simply reliable.
Bakış açısı
Endüstriyel arayüz üretiminde küresel bir referans noktası olmak.
Amaç
Üreticilere hız, maliyet avantajı ve esnek tasarımla kusursuz çalışan arayüzler sunmak. Her üründe kaliteyi değil, güveni teslim etmek.
Logo
Eski logodaki kalabalığı kaldırdık. Yeni logo, “erb” kelimesi ve “e” harfinin içindeki tek bir kesikten oluşuyor.
Kırmızı sadece bu kesikte kullanılıyor. “e” tek başına simge olarak da çalışıyor.
Logo inşaası
Yapılmaması gerekenler
Renk ve Tipografi
Üç farklı kırmızının yerine artık tek bir kırmızı var. Yanında iki koyu ton ve bir açık gri. Her rengin baskı ve ekran kodları belli.
Tüm belgelerde tek yazı tipi kullanılıyor: Google Sans.
RGB 163 30 34
CMYK 24 100 98 19
RGB 28 30 33
CMYK 75 67 63 74
RGB 43 45 48
CMYK 73 65 61 62
RGB 229 229 234
CMYK 9 7 4 0
Katalog
Katalog, ürün ailelerini alıcının arama mantığıyla sıralıyor. Her ürün aynı düzenle açılıyor: ne işe yaradığı, katmanları, teknik değerleri ve malzeme seçenekleri.
Üretim kapasitesi ve makine listesi de katalogda. Alıcı daha sormadan cevabı görüyor.
Uygulamalar
Kartvizitten broşüre, afişten kırtasiyeye kadar tüm basılı malzemeler aynı sistemle hazırlandı.
Web Sitesi
Site, kataloğun internetteki hali. Ürünler, teknik bilgiler ve teklif formu her ekranda aynı düzende.
